CPC (Coût Par Clic)

C’est quoi le CPC ?

Le CPC, ou Coût Par Clic, est une métrique couramment utilisée dans le domaine du marketing digital pour mesurer le coût engendré par chaque clic sur une annonce publicitaire en ligne. Cette mesure est particulièrement importante dans le cadre de campagnes publicitaires payantes Pay Per Click (PPC) sur des plateformes comme Google Ads, qui utilise une facturation au clic. À la différence de Meta Ads qui lui utilise le CPM comme métrique de référence pour facturer les annonceurs.

Autrement, le CPC est un KPI qui peut être utilisé par les annonceurs pour analyser les performances de leurs campagnes publicitaires.

Comment calculer le CPC :

Le CPC est calculé en divisant le coût total d’une campagne publicitaire par le nombre de clics générés. Par exemple, si une campagne a coûté 100 euros et a reçu 50 clics, le CPC sera de 2 euros.

• CPC (€) = (Coût total de la campagne) ÷ (Nombre de clic totals)

Ce chiffre permet aux annonceurs de comprendre combien ils paient en moyenne pour attirer un visiteur sur leur site web ou leur page de destination.

Détermination du CPC

Dans les modèles d’enchères, comme ceux de Google Ads, le CPC peut être soit un montant fixe soit le résultat d’une enchère où les annonceurs fixent un maximum qu’ils sont prêts à payer par clic. Le coût final dépend de plusieurs facteurs, dont la concurrence pour les mots-clés visés et la pertinence de l’annonce par rapport à la requête de l’utilisateur.

Il existe deux formes de CPC :

• CPC Max : C’est le montant maximal que l’annonceur est prêt à payer pour un clic. Cela ne signifie pas que le montant sera toujours dépensé, car le coût réel peut être inférieur en fonction de la concurrence et de l’enchère réelle.
• CPC Moyen : C’est le coût moyen payé pour chaque clic, calculé sur l’ensemble de la campagne. Cela permet de comprendre la performance générale de la campagne et de gérer le budget de manière plus efficace.

Importance du CPC

Le CPC est crucial pour la gestion du budget publicitaire et l’optimisation des campagnes. Les annonceurs cherchent à maintenir un CPC bas afin de maximiser le retour sur investissement (ROI). Ils peuvent ajuster divers facteurs comme les mots-clés ciblés, la qualité des annonces, et la page de destination pour améliorer la qualité et ainsi réduire le CPC.