Quality Score
C’est quoi le Quality Score ?
Le Quality Score, ou score de qualité en français, est un indicateur utilisé dans le domaine du marketing digital, plus précisément dans les campagnes de publicité au paiement par clic (PPC) sur des plateformes telles que Google Ads. Il s’agit d’une métrique évaluative qui mesure la pertinence et la qualité des annonces, des mots-clés et des pages de destination associées à une campagne publicitaire en ligne.
Le Quality Score est exprimé sur une échelle de 1 à 10, où un score élevé indique une grande pertinence et pourrait conduire à de meilleurs emplacements d’annonce à un coût inférieur. Les principaux facteurs qui influencent le score de qualité sont :
- La pertinence des mots-clés : adéquation entre les mots-clés choisis et les requêtes des utilisateurs.
- La qualité du contenu de la page de destination : elle doit correspondre à la promesse de l’annonce et offrir une bonne expérience utilisateur.
- Le taux de clics prévu (CTR) : % de clics espérés sur une annonce, indiquant sa capacité à attirer l’attention des utilisateurs.
- L’historique de performance des annonces : performances passées de compte publicitaire Google Ads de l’annonceur.
Optimiser son Quality Score est essentiel pour les annonceurs car cela peut réduire le coût par clic (CPC) et augmenter la probabilité de mieux positionner les annonces dans les résultats de recherche. Pour améliorer ce score, il convient de travailler sur la pertinence des annonces, d’optimiser les pages de destination et de cibler efficacement les mots-clés adéquats.