CPA (Coût Par Action)

C’est quoi CPA ?

CPA, ou Coût Par Acquisition, est une métrique utilisée en marketing digital pour mesurer le coût engendré pour obtenir une conversion d’un utilisateur. Une conversion peut renvoyer à différentes actions souhaitées par un annonceur telles que la réalisation d’un achat, l’inscription à une newsletter, le téléchargement d’une application ou toute autre action considérée comme un objectif final de la campagne publicitaire.

Le CPA est une donnée cruciale pour évaluer l’efficacité et la rentabilité des campagnes de marketing en ligne. Il se calcule en divisant le coût total de la campagne publicitaire par le nombre de conversions obtenues. Par exemple, si une campagne a coûté 1000€ et a généré 50 ventes, le CPA sera de 1000€/50 = 20€ par acquisition.

Pour les entreprises et les marketeurs, maintenir un CPA bas est essentiel car cela signifie que le coût pour acquérir un nouveau client est faible, améliorant ainsi le retour sur investissement (ROI). Cependant, il est important de prendre en compte le fait que le CPA peut varier considérablement selon les secteurs d’activité et les produits ou services offerts. Un bon CPA doit être comparé aux profits générés par le client sur la durée de sa relation avec l’entreprise pour évaluer de manière précise l’efficacité de l’investissement publicitaire.