CTR (Click-through rate)

C’est quoi le CTR (Click-Through Rate) ?

CTR est l’acronyme de Click-Through Rate, terme anglais qui se traduit en français par le taux de clics. Dans le domaine du marketing numérique, le CTR est un indicateur clé de performance qui mesure l’efficacité d’une campagne publicitaire en ligne ou d’un élément spécifique d’une page web, comme un bouton ou un lien. Il représente le pourcentage d’utilisateurs ayant cliqué sur une annonce ou un lien par rapport au nombre total de vues ou d’impressions de cette annonce ou lien.

Formule du CTR

Le CTR est calculé en divisant le nombre de clics par le nombre d’impressions, puis en multipliant le résultat par 100 pour obtenir un pourcentage :

• CTR (%) = (Nombre de clics ÷ Nombre d’impressions) × 100

Par exemple, si une bannière publicitaire reçoit 100 clics après avoir été vue 1000 fois, elle aura un CTR de 10%. Un CTR élevé est souvent interprété comme le signe que le contenu est pertinent et attrayant pour l’audience visée.

Pour les annonceurs et les marketeurs, analyser le CTR permet d’optimiser les stratégies publicitaires et d’améliorer la visibilité et l’interaction avec les contenus proposés. Un CTR faible peut indiquer un message peu convaincant ou un ciblage inapproprié de l’audience. Il est donc essentiel d’ajuster les éléments visuels, les textes d’accroche, ou les mots-clés utilisés pour améliorer cet indicateur.