Mot-clé

C’est quoi un mot-clé ?

Un mot-clé, dans le contexte du marketing digital et de l’optimisation pour les moteurs de recherche (SEO), désigne un terme ou une phrase utilisée pour décrire le contenu d’une page web. Ce terme est essentiel tant pour les stratégies de référencement naturel que pour celles de publicité en ligne, car il aide les moteurs de recherche à déterminer la pertinence d’une page par rapport aux requêtes des utilisateurs.

En SEO (Search Engine Optimization) : Les mots-clés sont les fondations sur lesquelles repose la stratégie de contenu d’un site. Ils permettent d’ajuster les éléments textuels pour qu’ils répondent aux interrogations des internautes et correspondent aux termes les plus recherchés dans un domaine d’activité donné. Optimiser son contenu avec des mots-clés pertinents améliore la visibilité d’une page dans les résultats de recherche organiques.

En SEM (Search Engine Marketing) : Les mots-clés ont un rôle central dans la configuration des campagnes publicitaires. Ils permettent de déclencher l’affichage des annonces en fonction des termes saisis par les utilisateurs sur les moteurs de recherche. Sélectionner les bons mots-clés est crucial pour atteindre efficacement sa cible et optimiser le retour sur investissement des campagnes payantes.

Dans les deux cas, une étude approfondie des mots-clés, souvent réalisée à l’aide d’outils spécialisés, est nécessaire pour identifier ceux qui sont les plus susceptibles d’attirer un trafic qualifié vers un site web. Cette recherche de mots-clés implique une analyse de la concurrence, de la popularité des termes et de leur pertinence par rapport aux objectifs commerciaux de l’entité gérant le site.