Google Rankbrain

C’est quoi Google RankBrain ?

Google RankBrain est une composante de l’algorithme de Google qui utilise l’intelligence artificielle pour traiter les requêtes de recherche et fournir des résultats plus pertinents aux utilisateurs. Mis en place en 2015, RankBrain a été conçu pour mieux comprendre le sens des mots-clés et des phrases utilisées dans les requêtes de recherche, en particulier pour les interrogations complexes ou les questions formulées de manière conversationnelle.

Fonctionnement de RankBrain

RankBrain utilise l’apprentissage automatique (machine learning) pour analyser les termes de recherche et reconnaître des motifs qui correspondent aux meilleures pages proposées par le moteur de recherche. Il transforme les mots et les groupes de mots en entités compréhensibles, grâce à des vecteurs, qui permettent au système d’associer chaque requête à des concepts similaires ou liés, même si les mots exacts ne sont pas présents dans la requête initiale. Cette approche permet à Google de fournir des résultats plus précis, en particulier pour des questions n’ayant jamais été posées auparavant.

Impact sur le référencement (SEO)

Sémantique et contexte : RankBrain valorise le contenu qui répond de manière approfondie et contextuelle aux demandes des utilisateurs.
Qualité du contenu : Les pages qui offrent une expérience utilisateur de qualité, avec un contenu riche et pertinent, sont mieux classées.
Signaux utilisateurs : Les interactions des utilisateurs avec les résultats de recherche, comme le taux de clics (CTR) et le temps passé sur la page, peuvent influencer l’évaluation de RankBrain.

Ce système d’intelligence artificielle rend l’optimisation pour les moteurs de recherche plus complexe, car il n’existe pas de lignes directrices spécifiques pour « plaire » à RankBrain. Cependant, en se concentrant sur la création de contenu de qualité, bien structuré et pertinent pour l’utilisateur, les créateurs de contenu et les référenceurs peuvent améliorer leurs chances d’être bien classés dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).