Définitions
Pour les passionnés…

Not provided

C’est quoi « not provided » ?

L’expression not provided se réfère à une situation spécifique dans l’analyse du trafic web, particulièrement dans le suivi des mots-clés utilisés par les internautes pour trouver un site web via un moteur de recherche comme Google. Quand un utilisateur effectue une recherche et clique sur un résultat qui l’amène sur un site, le terme de recherche est habituellement transmis au propriétaire du site par le biais des outils d’analyse web comme Google Analytics. Cependant, à partir de fin 2011, Google a commencé à chiffrer les recherches pour les utilisateurs connectés à leur compte Google, rendant ainsi la majorité des termes de recherche inaccessibles aux propriétaires de sites.

En conséquence, plutôt que de montrer les mots-clés réels utilisés, les outils d’analyse affichent « not provided ». Cela signifie que pour une large part du trafic, les webmasters et les spécialistes du marketing digital ne peuvent pas connaître les mots-clés exacts qui ont amené les visiteurs sur leur site. Cette situation a forcé ces professionnels à trouver de nouvelles méthodes pour comprendre et optimiser leur trafic organique, sans ces informations directes.

Les pratiques courantes pour contourner le problème « not provided » incluent:

  • L’utilisation de données agrégées fournies par Google dans la Search Console pour comprendre les tendances générales.
  • Le focus sur les métriques de pages, telles que leur performance individuelle, en supposant que leur contenu est ce qui attire le trafic organique.
  • L’estimation des mots-clés en se basant sur des données tierces, issues par exemple de logiciels de recherche de mots-clés ou d’analyse concurrentielle.