EMD (Exact Match Domain)
C’est quoi un EMD (Exact Match Domain) ?
Un Exact Match Domain (EMD) est un nom de domaine qui correspond précisément à une expression ou un ensemble de mots-clés pour lesquels les utilisateurs sont susceptibles de faire une recherche sur les moteurs de recherche. Par exemple, si une entreprise vend des fleurs en ligne, elle pourrait choisir un nom de domaine tel que achatdefleursenligne.com. Cette stratégie vise à améliorer le référencement naturel (SEO) en faisant correspondre le nom de domaine avec des termes de recherche fréquemment utilisés.
L’impact sur le référencement
Historiquement, les EMDs étaient très efficaces pour se classer rapidement et haut dans les résultats de recherche. Cependant, en 2012, Google a modifié son algorithme avec une mise à jour ciblant spécifiquement ces EMDs, pour diminuer cet avantage et éviter que des sites de faible qualité ne se hissent en haut des résultats de recherche juste parce que leur nom de domaine contenait des mots-clés populaires. Depuis, l’algorithme de Google prend davantage en compte la qualité du contenu, l’expérience utilisateur et l’autorité du site, rendant la stratégie d’EMD moins efficace qu’auparavant.
Les bonnes pratiques
Pour bénéficier de l’avantage SEO d’un EMD tout en évitant les pénalités éventuelles liées à une pratique abusive, il faut respecter quelques bonnes pratiques :
- Veiller à ce que le contenu du site soit de bonne qualité, pertinent, et offre une réelle valeur ajoutée aux visiteurs.
- Créer une expérience utilisateur positive en ayant un site rapide, accessible et facile à naviguer.
- Éviter la sur-optimisation SEO, notamment en matière de densité de mots-clés.
- Travailler sur d’autres aspects du SEO tels que le profil de backlinks, l’optimisation pour les mobiles et les métriques sociales.
Utiliser un EMD peut être une stratégie judicieuse si elle s’intègre dans une démarche globale de référencement naturel bien équilibrée.