Eye Tracking

C’est quoi l’eye tracking ?

L’eye tracking, également connu sous le nom de suivi oculaire, est une technologie qui permet de mesurer les mouvements et la position du regard d’un utilisateur. Cette technique repose sur l’utilisation de capteurs et de caméras spécialisés qui détectent et enregistrent en temps réel l’activité visuelle d’une personne lorsqu’elle observe divers stimuli comme des écrans d’ordinateur, des images, ou même le monde réel. L’eye tracking est utilisé dans de nombreux domaines, notamment en marketing pour analyser l’attention des consommateurs, en ergonomie de sites web pour optimiser l’expérience utilisateur, en psychologie pour comprendre le comportement visuel, en médecine pour diagnostiquer certaines affections oculaires ou encore en réalité virtuelle pour améliorer l’immersion et les interactions.

Comment fonctionne l’eye tracking ?

Le fonctionnement de l’eye tracking repose sur le principe de réflexion de la lumière par la cornée et la pupille de l’œil. Des dispositifs de suivi oculaire émettent une lumière, souvent infrarouge, qui se réfléchit sur les yeux de l’utilisateur. Des caméras captent cette réflexion et, via un logiciel dédié, transforment les données obtenues en informations précises sur le parcours visuel de la personne observée. Ces informations comprennent des éléments tels que les fixations (lorsque le regard se stabilise sur un point), les saccades (mouvements rapides entre deux fixations) et les clignements. Les données recueillies permettent de créer des cartes de chaleur (heatmaps) représentatives des zones les plus regardées sur un écran ou une surface.

Pourquoi utiliser l’eye tracking ?

• Analyse du comportement des utilisateurs : Comprendre où et comment les consommateurs portent leur attention permet d’ajuster la conception des produits, des publicités ou des interfaces utilisateur pour améliorer l’engagement et la conversion.
• Amélioration de l’expérience utilisateur : En identifiant les points d’attention et les zones d’inefficacité, les concepteurs de sites web et d’applications peuvent rendre l’expérience plus intuitive et réduire les frictions.
• Recherche en usability : Les tests d’utilisation avec eye tracking fournissent des informations objectives sur l’utilisation réelle d’un dispositif, permettant d’évaluer sa facilité d’utilisation.
• Support à la formation et à l’éducation : Suivre le regard des apprenants peut aider à comprendre leurs processus d’apprentissage et à adapter les méthodes pédagogiques en conséquence.
• Développement de jeux vidéo et de réalité virtuelle : L’intégration de l’eye tracking dans les environnements interactifs ajoute un niveau de réalisme et de personnalisation à l’expérience de l’utilisateur.