CPM (Coût Pour Mille)

C’est quoi le CPM ?

Le CPM, ou Coût Pour Mille, est une métrique utilisée en publicité numérique pour indiquer le tarif d’une campagne publicitaire en fonction du nombre d’impressions. Il représente le coût d’affichage d’une publicité pour mille apparitions ou vues sur une page web ou dans une application. Cette mesure permet aux annonceurs de planifier leur budget publicitaire en estimant le coût lié à la portée de leur campagne.

Dans le domaine de la publicité en ligne, le CPM est l’une des bases de la tarification des espaces publicitaires. Contrairement à d’autres modèles de tarification comme le CPC (Coût Par Clic) ou le CPA (Coût Par Acquisition), qui concernent respectivement le coût associé à chaque clic ou à chaque conversion, le CPM se focalise uniquement sur la visibilité et la diffusion de l’annonce, indépendamment de l’action de l’utilisateur.

• Avantages : Les annonceurs peuvent facilement mesurer l’impact de leur visibilité et gérer leurs dépenses en publicité selon le volume de diffusion souhaité.
• Inconvénients : Ce modèle ne prend pas en compte l’engagement de l’audience, c’est-à-dire les interactions réelles ou les conversions générées par l’annonce.

Le CPM est particulièrement utilisé pour les campagnes visant à accroître la notoriété d’une marque ou à diffuser un message sur une large audience, où l’objectif principal est d’atteindre un nombre maximal d’utilisateurs, plutôt que de générer des clics ou des actions spécifiques.