Clickbaiting
C’est quoi le clickbaiting ?
Le clickbaiting, terme anglophone parfois traduit par piège à clics en français, désigne une stratégie rédactionnelle et marketing visant à inciter les internautes à cliquer sur un lien, une vidéo ou une image. Le clickbaiting est fréquemment utilisé sur internet dans le but d’accroître le trafic vers un site web ou une page spécifique.
Cette technique repose sur l’élaboration de titres accrocheurs, souvent sensationnalistes ou trompeurs, qui suscitent la curiosité ou jouent sur les émotions des utilisateurs. Les contenus clickbait sont caractérisés par leur nature provocante ou énigmatique, incitant le public à en savoir plus, bien que le contenu en lui-même puisse être moins intéressant ou pertinent que ne le laissait présager le titre.
- Usage en marketing : Dans le domaine du marketing digital, le clickbaiting est une arme à double tranchant. Il peut certes attirer un grand nombre de visites rapidement, mais il risque aussi de nuire à la crédibilité de l’éditeur et d’engendrer une expérience utilisateur négative.
- Considérations éthiques : Le clickbaiting est souvent critiqué pour sa capacité à manipuler les audiences et pour contribuer à la diffusion de fausses informations (fake news). Il est par conséquent important d’équilibrer l’attrait pour le trafic avec le respect de l’authenticité et de la transparence du contenu.
- Impact sur le référencement : Si le clickbaiting peut initialement sembler bénéfique pour le référencement d’un site en générant des visites, sur le long terme, un taux d’abandon élevé et une faible durée de session peuvent indiquer aux moteurs de recherche que le contenu n’est pas de qualité, affectant ainsi négativement le positionnement du site.
En conclusion, le clickbaiting est une méthode utilisée pour attirer l’attention en ligne, qui, bien que potentiellement efficace pour booster le trafic web à court terme, peut comporter des risques pour l’image et la réputation d’une marque ou d’un éditeur de contenu.